רשת יינות ביתן, המתנערת מתדמית רשתות הדיסקאונט, פתחה ברחובות סניף שתוכנן בהשראת שווקים קולינריים בעולם, כגון הבוקרייה בברצלונה והקמפו די פיורי ברומא. הסניף כולל מזון ומוצרי צריכה, בר טעימות יין, דוכן מיצים, גלידריה, מסעדה, מאפייה ועוד.

הגיעו לברך את נחום ביתן, הבעלים והמנכ"ל ואת יוסי ביתן, המשנה למנכ"ל: אריק שור, מנכ"ל קבוצת תנובה; איציק צאיג, מנכ"ל אסם; רוני גת, מנכ"ל ובעלים יפאורה; רמי יהושע, יו"ר ובעלים של משרד הפרסום יהושע TBWA; והאדריכל שעיצב את המתחם, מיקלה סימאונה.